Развитие рекламы сейчас — это весьма динамичное движение, вечная модернизация в сторону больших охватов и привлечения клиентов. Для того, чтобы быть успешной компанией с большим доходом, необходимо постоянно отслеживать тенденции развития рекламы.
Большое значение в модернизации занимает искусственный интеллект, социальные сети, мессенджеры, видеоконтент.
Текущие тенденции в цифровой наружной рекламе
- Интерактивность. Цифровые рекламные экраны позволяют зрителям взаимодействовать с контентом. Это бывает реализовано через сенсорные экраны, QR-коды или другие технологии.
- Персонализация. С развитием технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, новинки рекламы становится более персонализированными. Они адаптируются под интересы и предпочтения целевой аудитории.
- Использование данных. Реклама чаще использует данные о местоположении, времени суток, погоде и других факторах для оптимизации показов и повышения эффективности.
- Интеграция с социальными сетями. Реклама может интегрироваться с социальными сетями, предлагая пользователям возможность взаимодействия с брендом через свои аккаунты. Так получится создавать вирусные тренды в рекламе для легкого и быстрого продвижения продукта.
- Видеореклама. Она позволяет эффективно донести информацию до зрителей и привлечь их внимание.
- Технологии дополненной реальности (AR). Внедрение AR позволяет создавать уникальные и запоминающиеся рекламные кампании. Зрители могут взаимодействовать с рекламными объектами в реальном мире, получая дополнительные впечатления.
- Экологичность. В связи с растущим вниманием к экологическим вопросам, компании начинают использовать цифровые рекламные экраны с низким энергопотреблением или работающие от возобновляемых источников энергии.
- Анализ эффективности. Современные системы аналитики позволяют отслеживать эффективность вывесок в режиме реального времени. Это помогает оптимизировать кампании и повышать их результативность для бизнеса.
- Развитие мобильных технологий. С увеличением числа пользователей мобильных устройств, наружная реклама адаптируется под мобильные форматы, обеспечивая удобство просмотра контента на ходу.
Инновации и технологии будущего
Сегодня реклама уже делает огромный шаг вперед, так как тестирует много разных интересных решений в плане привлечения клиентов.
Какие технологии стоит ждать в будущем?
- Голографические проекции. Они могут стать новым словом в наружной рекламе, привлекая внимание прохожих и создавая уникальные визуальные эффекты.
- Технологии виртуальной реальности (VR). Зрители смогут погрузиться в виртуальный мир бренда, получая новые впечатления и эмоции.
- Использование искусственного интеллекта (ИИ). ИИ уже помогает в создании персонализированных и эффективных рекламных кампаний. В будущем он будет более детально анализировать данные о целевой аудитории, чтобы определить подходящие форматы и места для размещения рекламы.
- Интеграция с технологиями «умного города». Реклама может быть интегрирована с системами «умного» городского освещения, светофоров и других элементов инфраструктуры, создавая уникальные рекламные кампании.
Прогнозы рынка на ближайшие годы
Современные тенденции в рекламе дают понимание того, что с каждым годом эта сфера будет развиваться динамичнее. Те инновации, которые ранее казались слишком прогрессивными и сложными для реализации, вполне осуществимы.
Что стоит ожидать в сфере наружной рекламы в ближайшее время?
- Рост инвестиций. Это связано с увеличением спроса на более эффективные и привлекательные рекламные кампании.
- Развитие технологий. Искусственный интеллект, дополненная и виртуальная реальность будет способствовать созданию персонализированных и интерактивных способов привлечения покупателей.
- Интеграция с другими каналами. Цифровые вывески будет интегрироваться с другими рекламными каналами: социальными сетями, мобильными приложениями и интернет-рекламой.
- Увеличение доли видеорекламы. Реклама через видео позволяет более эффективно донести информацию до зрителей.
- Инновации в технологиях. ИИ, VR и AR, будут продолжать влиять на развитие рынка цифровой наружной рекламы.
Экологический аспект будущих решений
Современные тренды в рекламе должны быть связаны с экологичностью, так как люди все больше склонны к сохранению природных ресурсов. Многие противостоят разным формам загрязнений окружающей среды. Организации, занимающиеся рекламой, должны поддерживать эту тенденцию. Иначе, это может привести к отстраненности со стороны аудитории к контенту наружной рекламы.
Какие экологические решения помогут сохранить внимание аудитории и клиентов?
- Использование возобновляемых источников энергии. Современные цифровые экраны потребляют значительное количество электроэнергии. В будущем ожидается переход на использование возобновляемых источников: солнечных панелей или ветрогенераторов. Это позволит снизить выбросы углекислого газа и других вредных веществ в атмосферу.
- Применение энергосберегающих технологий. Например, использование эффективных светодиодов или оптимизацию алгоритмов работы.
- Переработка и утилизация материалов. Материалы, используемые для изготовления рекламных конструкций, будут легко перерабатываемыми или разлагаемыми. Это поможет сократить количество отходов и снизить нагрузку на окружающую среду.
Создание экологически безопасных конструкций. При изготовлении рекламных конструкций необходимо использовать материалы, не содержащие вредных химических соединений.
